Τα τελευταία χρόνια η βιομηχανία της ομορφιάς έχει γνωρίσει τεράστια ανάπτυξη, με ράφια γεμάτα προϊόντα ομορφιάς ειδικά σχεδιασμένα «για άνδρες» και «για γυναίκες». Από κρέμες προσώπου μέχρι σαμπουάν και αποσμητικά, ο διαχωρισμός με βάση το φύλο είναι έντονος. Το ερώτημα όμως παραμένει: χρειάζονται πράγματι οι άνδρες και οι γυναίκες διαφορετικά προϊόντα ομορφιάς ή πρόκειται κυρίως για στρατηγική μάρκετινγκ;
Βιολογικές διαφορές του δέρματος
Αναμφίβολα, υπάρχουν ορισμένες βιολογικές διαφορές ανάμεσα στο ανδρικό και το γυναικείο δέρμα. Το ανδρικό δέρμα είναι, κατά μέσο όρο, περίπου 20–25% πιο παχύ, παράγει περισσότερο σμήγμα και έχει μεγαλύτερους πόρους. Αυτό οφείλεται κυρίως στην τεστοστερόνη. Ως αποτέλεσμα, οι άνδρες είναι πιο επιρρεπείς σε λιπαρότητα και ακμή, αλλά εμφανίζουν ρυτίδες συνήθως αργότερα σε σχέση με τις γυναίκες.
Αντίθετα, το γυναικείο δέρμα επηρεάζεται έντονα από ορμονικές διακυμάνσεις, όπως ο εμμηνορροϊκός κύκλος, η εγκυμοσύνη και η εμμηνόπαυση. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένη ξηρότητα, ευαισθησία ή απώλεια ελαστικότητας με την πάροδο του χρόνου.
Με βάση αυτά τα δεδομένα, ορισμένες διαφοροποιήσεις στη σύνθεση των προϊόντων έχουν πράγματι επιστημονική βάση.
Ξύρισμα και ειδικές ανάγκες
Ένας τομέας όπου τα ανδρικά προϊόντα έχουν σαφή λόγο ύπαρξης είναι το ξύρισμα. Το καθημερινό ή συχνό ξύρισμα προκαλεί μικροερεθισμούς, αφυδάτωση και ευαισθησία στο δέρμα. Για τον λόγο αυτό, πολλές ανδρικές κρέμες και after shave περιέχουν καταπραϋντικά συστατικά και ελαφρύτερες υφές.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι οι γυναίκες δεν μπορούν να χρησιμοποιούν αντίστοιχα προϊόντα ή το αντίστροφο. Πολλές γυναίκες με λιπαρό ή ανθεκτικό δέρμα βρίσκουν τις ανδρικές φόρμουλες πιο αποτελεσματικές.
Ο ρόλος του μάρκετινγκ
Σε μεγάλο βαθμό, ο διαχωρισμός των προϊόντων ομορφιάς βασίζεται στο μάρκετινγκ. Διαφορετικά χρώματα συσκευασίας, αρώματα και ονομασίες δημιουργούν την αίσθηση ότι ένα προϊόν είναι «ακατάλληλο» για το άλλο φύλο. Στην πραγματικότητα, πολλές φόρμουλες είναι σχεδόν πανομοιότυπες, με μικρές μόνο διαφορές.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι τα σαμπουάν και τα αφρόλουτρα. Συχνά, η βασική σύνθεση είναι ίδια, αλλά αλλάζει το άρωμα και η προώθηση. Αυτό οδηγεί αρκετούς καταναλωτές να πληρώνουν περισσότερο για ένα προϊόν, χωρίς ουσιαστικό όφελος.
Τι έχει πραγματικά σημασία;
Περισσότερο από το φύλο, σημασία έχουν:
-
ο τύπος δέρματος (λιπαρό, ξηρό, μικτό, ευαίσθητο)
-
οι προσωπικές ανάγκες (ακμή, ρυτίδες, πανάδες)
-
οι περιβαλλοντικοί παράγοντες (ήλιος, ρύπανση)
-
ο τρόπος ζωής
Ένα άτομο με ξηρό και ευαίσθητο δέρμα θα ωφεληθεί από ενυδατικά και ήπια προϊόντα, ανεξαρτήτως φύλου. Αντίστοιχα, ένα λιπαρό δέρμα χρειάζεται ελαφριές, μη φαγεσωρογόνες συνθέσεις, είτε πρόκειται για άνδρα είτε για γυναίκα.
Χρειάζονται λοιπόν άνδρες και γυναίκες διαφορετικά προϊόντα ομορφιάς; Η απάντηση είναι: όχι απαραίτητα. Αν και υπάρχουν ορισμένες βιολογικές διαφορές που δικαιολογούν εξειδικευμένες συνθέσεις, στη συντριπτική πλειονότητα των περιπτώσεων τα προϊόντα μπορούν να είναι κοινά και αποτελεσματικά για όλους.
Η μελλοντική τάση της βιομηχανίας ομορφιάς φαίνεται να κινείται προς τα gender-neutral προϊόντα, με έμφαση στις πραγματικές ανάγκες του δέρματος και όχι στο φύλο. Ο ενημερωμένος καταναλωτής καλείται να διαβάζει τις ετικέτες, να κατανοεί τα συστατικά και να επιλέγει με βάση την ουσία — όχι το χρώμα της συσκευασίας.
Βρείτε μας στο Google News. Πατήστε εδώ!